Ideas sobre Enlaces, Intercambios y mejorar nuestro posicionamiento web en búsquedas concretas
Fran Fernández, 07-11-2004
Consideraciones sobre qué webs deben enlazarnos para mejorar en una búsqueda dada y en un subconjunto de búsquedas relacionadas
A la hora de devolver resultados los buscadores utilizan las páginas individualmente. Cada web - cada dominio - puede tener muchas páginas compitiendo por las mismas palabras clave. Cuando realizamos una búsqueda en Google podemos decir que hay tres grupos de páginas:
- Las que no salen listadas, no tienen nada que ver con la búsqueda que estamos realizando.
- Las que salen listadas en los últimos puestos, no tienen nada que ver con lo que estamos buscando, pero tienen alguna ocurrencia de las palabras que hemos utilizado en la consulta.
- Las páginas relacionadas con la búsqueda y con las que competimos por alcanzar los primeros puestos. Pueden ser páginas comerciales, con pocos contenidos y muchos enlaces; páginas informativas, con muchos contenidos; otro tipo de páginas, foros, comentarios, páginas de noticias, etc.
El primer grupo de páginas es el menos importante, pero hay que tenerlo en cuenta, puesto que es el más numeroso y los enlaces que provienen de esas páginas - que tal vez nada tengan que ver con la nuestra en lo que a temática se refiere - también cuentan, menos, pero no dejan de ser puntos a favor en nuestro posicionamiento. Un número mucho más alto de enlaces de páginas no relacionadas de los que tengan nuestros competidores puede ser una ventaja decisiva.
El segundo punto hace referencia a páginas que son tenidas en cuenta en esa búsqueda pero se listan en los últimos puestos. Por ejemplo, si Google nos devuelve 100.000 resultados, estaríamos hablando de las páginas de relleno que completan esas 100.000, no las que podemos ver y se nos listan en los primeros lugares y están relacionadas con la búsqueda. Los enlaces de estas páginas cuentan poco más que los que comentábamos en el primer punto.
El último punto habla de páginas relacionadas con una búsqueda dada. Imaginemos que competimos por una buena posición en la búsqueda posicionamiento web. ¿Cuáles son los enlaces que más me interesan? Está claro, los mejores enlaces que puedo conseguir para mejorar en esa búsqueda, son las páginas que salen de primeras en el buscador al realizar la consulta posicionamiento web. Es algo normal y natural - independientemente de si existe el localrank - que el enlace de una página que ocupe las primeras posiciones en la búsqueda que pretendemos tenga un valor superior a cualquier otro. Es donde deben centrarse nuestros esfuerzos. Exista o no un localrank, conseguir enlaces de las páginas que ocupan las primeras 100 posiciones en una búsqueda dada, es mejor que conseguir enlaces de las páginas que ocupan las posiciones de la 100 a la 200. Hay que tener un dato en cuenta, y que me gustaría destacar especialmente:
Cuando buscamos en Google se nos listan páginas y no dominios, los resultados que se nos presentan no son exactos: sólo se muestran dos páginas por dominio. A veces hay dominios que tienen más de dos páginas compitiendo en las mismas búsquedas. Podemos tener en cuenta esas páginas que no vemos habitualmente para conseguir enlaces muy positivos. Localizarlas es fácil: cuando busques páginas para conseguir o intercambiar enlaces utiliza &filter=0 al final de la URL de búsqueda. De esta forma se mostrarán todas las páginas en el orden correspondiente sin discriminar más de dos páginas por dominio.
Hemos establecido que cuando realizamos una búsqueda hay 3 puntos. Ha llegado el momento de tener en cuenta el famoso Sandbox Effect. El tercer punto que comentabamos antes, vamos ahora a dividirlo en dos (el 3 y el 4):
- Igual que el anterior.
- Igual que el punto 2 anterior.
- Páginas afectadas por el sandbox effect.
- Páginas no afectadas por el sandbox effect.
Hemos dividido el conjunto de webs de una búsqueda que antes mencionamos en el punto 3, en dos subgrupos, páginas afectadas por el Sandbox Effect y aquellas que no lo son, comentemos ahora el valor de los enlaces que puedan tener.
Conseguir enlaces de una página afectada por el Sandbox effect para mejorar en una búsqueda concreta tiene un resultado malo. Ese enlace no cuenta como si esa web fuese de esa temática, como si se estuviese teniendo en cuenta. Es fácil comprobarlo y demostrarlo: mejoraremos por la búsqueda con el comando allinanchor, pero en la búsqueda convencional el enlace que recibamos de esa página afectada por el Sandbox, no contará más que un enlace del punto 1 o 2. Es algo natural. Una página afectada por el Sandbox se supone en una bolsa cerrada en un período de prueba para un conjunto de keywords, durante ese período la web no tendrá buenas posiciones por las búsquedas que conlleven esas keywords, pero no sólo eso: sus enlaces también están sandboxeados, no pueden salir de la bolsa - está cerrada - para esas keywords, y su valor se reduce al mínimo. Una página afectada por el Sandbox Effect, lo está para un conjunto de búsquedas afectadas dependientes de keywords a las que se le aplique el algoritmo - llamémosle - de aproximación semántica, y está afectada para todos los efectos. Sus enlaces también están afectados para el Sandbox. Esto quiere decir que si queremos mejorar para una búsqueda determinada, no es interesante obtener enlaces de páginas afectadas por el sandbox, aunque a la larga - cuando esas páginas dejen el sandbox - podamos beneficiarnos del valor de los mismos.
El otro punto, que se refiere a páginas no afectadas por el Sandbox, es como hemos comentado anteriormente, refleja el conjunto de páginas de las que más nos conviene conseguir enlaces.
Aspectos a tener en cuenta sobre los enlaces que recibimos y los intercambios realizados
Enlaces Masivos: Cuando dos webs se enlazan mutuamente entre todas sus páginas estamos hablando de un intercambio masivo. Éste fue productivo en su día para conseguir un considerable aumento de PageRank, así como de muchos enlaces con el mismo anchor text, provocando una mejora en el posicionamiento considerable. Hoy en día, Google ha optado por devaluar los enlaces que provienen desde las mismas IPs (Ver Xeoweblog: enlaces desde IPs de Clases C diferentes), con lo que este tipo de intercambios han perdido su sentido completamente.
Listados de Enlaces: Interminables columnas de enlaces, uno tras otro, es algo poco natural y que los buscadores tienden a valorar menos. ¿Qué sentido tiene un enlace a nuestra página de posicionamiento web entre un enlace a una página de viajes y otro enlace a una página de ropa? Ninguno. Son sistemas que se inventaron en su día para aprovechar los algoritmos de los buscadores, en algo que destacó Google, valoración de anchor text, valoración del enlace y traspaso de PageRank. Este tipo de enlaces se convertían entonces en muy efectivos. Cuantos más intercambios tuviésemos, mejor. Hoy en día, la tendencia es a valorar los enlaces rodeados de contenidos, de texto, a valorar las palabras que rodean los enlaces, como keywords de la web a la que apuntan los enlaces. Sin embargo, a la velocidad que avanza Internet y los algoritmos de los buscadores, son muchos los que han quedado atrás y siguen utilizando el viejo sistema. Los resultados no son tan efectivos.
Enlaces Naturales: esos que los buscadores tienden a valorar cada vez más, en contra de la tendencia de los webmasters interesados en el posicionamiento en aprovechar el conocimiento de los factores más valorados. Conseguir enlaces naturales no es fácil, son enlaces que suelen estar más relacionados con los contenidos de nuestras webs que con los propios intercambios de enlaces o cualquier tipo de enlace con la única intención de mejorar el posicionamiento. Los enlaces naturales tienen varias cosas positivas: son enlaces que van rodeados de texto relacionado con el contenido de la página la que apuntan, suelen llevar un anchor text beneficioso para la web que apuntan y son los enlaces que más tráfico proporcionan a las páginas a las que hacen referencia. Casi nadie pincha sobre una columna de enlaces sin sentido, pero cuando leemos el contenido de una web es bastante normal entrar en los enlaces a los que hace referencia. Integrar nuestros enlaces en el texto de la web es un acierto, una de las mejores formas de lograr un posicionamiento web estable (Ver Intercambio de Enlaces en Xeoweblog).
Bulos y Mitos
El mito de la penalización a los enlaces recíprocos
Este es uno de los grandes bulos que corren actualmente por los foros SEOs. Se están realizando enlaces triangulares y entre varias webs, intentando evitar los enlaces recíprocos porque corre el bulo de que Google los ha devaluado, e incluso - se dice - que los penaliza. Los enlaces recíprocos, 1 a 1, entre dos webs, no están penalizados ni devaluados (Ver Xeoweblog: enlaces recíprocos).
Intercambios con distinto pagerank
A la hora de realizar intercambios o de iniciar nuestra campaña de construcción de enlaces, no debemos tener en cuenta el pagerank como un factor importante. En muchas ocasiones un enlace desde una página de pagerank 0, 1, 2 o 3, será mucho más productivo que un enlace de una página de pagerank 6. Hay que tener en cuenta que el pagerank de las webs se mide página a página, individualmente, y sólo se suele hablar del pagerank más alto de cada web, que normalmente suele ser el que tiene la página principal del dominio. Como se dijo antes, los enlaces que más nos interesan son los de las páginas que compiten con nosotros por las búsquedas en las que queremos mejorar posiciones, independientemente del pagerank. El pagerank poco tiene que ver con la calidad de un enlace o el número de visitas de una web. Hoy en día es un factor de posicionamiento que sería mejor olvidar y no tener en cuenta en ningún momento.
La fuga de pagerank
Cantidad de webs no tienen enlaces salientes por las pérdidas de pagerank que sus webmasters creen podrían ocasionarles. Aunque el pagerank que suelen mencionar que tiene su web, es el de la página principal, cuya cantidad de pagerank depende casi totalmente de los enlaces entrantes, y por tanto externos a la propia a web. Si bien se puede mejorar el pagerank con una adecuada estructura de enlaces interna y un número de páginas elevado, hoy en día es algo que no vale la pena, y carece totalmente de sentido. Un enlace adecuado puede ser mucho más beneficioso, no solo a nivel de usuario, que toda la pérdida de pagerank que pueda originar.
Un error común
Muchos webmasters con un conjunto de webs elevado realizan intercambios de enlaces entre todas sus páginas, con el objetivo de mejorar posiciones, de ganar enlaces, etc. El primero de los problemas es cuando las webs son de diferentes temáticas, lo único que se consigue es empeorar la calidad del enlace, de la página web, y empeorar el resultado en el buscador. El segundo de los problemas se presenta cuando todas esas webs - por ser del mismo propietario - están alojadas bajo el mismo servidor con la correspondiente misma IP (o una variación del mismo bloque C), con lo que Google valora prácticamente como nulos esos enlaces.
Un beneficio mal visto
Con todo lo expuesto anteriormente, las webs que más tienen que perder son las comerciales. Las webs que más tienen que ganar, son aquellas que presentan grandes cantidades de contenido, y contenidos útiles que generen enlaces espontáneos. En un mundo cada vez más competitivo, muchos ven mal los enlaces o intercambios con la competencia, cuando en realidad, aquellas páginas que compiten con nosotros por las mismas búsquedas son la mejor opción que tenemos de seguir mejorando posiciones. El intercambio con la competencia es nuestra mejor arma. Las relaciones con la competencia y la capacidad de recibir y dar enlaces con naturalidad, creando comunidades, es la mejor forma de subir posiciones hoy en día para cualquier web comercial. Otro de los mitos que todavía está por caer: dar pagerank propio a la competencia, es algo que nunca nos perjudicará.
Un ejemplo de como nos puede beneficiar un enlace saliente que a su vez es un enlace recíproco.
En el Google actual hay evidencias de que el algoritmo utiliza algo parecido al localrank. Partimos de que tenemos una página web, llamémosla A, que está posicionada en la segunda posición de una búsqueda dada, y tenemos una segunda página, llamémosla B, que está en la posición décimo quinta de la misma búsqueda, y B enlaza a A. A segunda posición, B décimo quinta posición y un enlace a A, está comprobado que un enlace de A a B, que sería recíproco, repercutiría de una forma muy favorable en las posiciones de B para esa búsqueda, y además, la mejora de posiciones de B, repercute en el beneficio del enlace que le tiene colocado a A. Algo que contradice completamente la penalización de enlaces recíprocos, que apoya la idea de lo bueno que puede ser un enlace saliente, y reafirma que Google utiliza un sistema semejante al localrank de Teoma.
Consejos desde los foros de Search Engine Watch
- Utilizar los enlaces sólo cuando interese al usuario, no pensar en como alterar los algoritmos de los buscadores.
- Ser creativo: comprar, vender, intercambiar enlaces puede ser positivo y hay que adelantarse a la competencia. Esto no tienen porque ir en contra del punto número 1.
- No pensar en lo que es mejor para los buscadores. Centrarse siempre en los contenidos y lo que le aportamos al usuario.
- Estar al día de los cambios que se produzcan en los buscadores, en los negocios, en el mercado…
- Centrarse en enlaces permanentes: enlaces fijos y duraderos.
Conclusión:
Una buena manera de mejorar para una búsqueda concreta, es conseguir enlaces naturales desde las otras páginas que estén bien posicionadas para esa búsqueda. Si esto no es posible hay que conseguir enlaces de páginas relacionadas con esa búsqueda (que no estén en el Sandbox), y el último de los casos, sería lograr un buen número de enlaces desde webs con IPs diferentes, aunque no estuviesen relacionadas con temática de la búsqueda que nos interesa.
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